社交媒體的歴史
社交媒體已經成為大多數人生活的重要組成部分。雖然人們花在社交媒體上的時間增長近年來似乎已經趨於平穩，但社交媒體平臺顯然在我們的日常生活中扮演著重要的角色。
社交媒體最早的起源可以追溯到1997年的SixDegrees.com網站。該網站允許用戶創建檔案、連接和發送消息。此後，復雜性和先進性不斷增加。在接下來的幾年裏，Friedster、Myspace相繼出現，而我們今天所知的社交網絡則起源於2000年代中期的Facebook和Twitter。
這些平臺的盈利模式都是基於廣告。利用數據來提高廣告點擊的可能性——利用額外的用戶數據來更好地優化這些廣告——重復。這個循環是反射性的，他們越了解妳，就越能嚮妳提供更好的廣告。
其中最睏難的部分是Web2環境中現有的這些平臺在多大程度上願意獲取這些數據，以及它們的競爭動機是否錯位。
每個平臺本質上都有動機捕捉妳的數據，但不與同行分享。如果他們能為妳提供比同行更高的點擊率廣告，他們就能從兩種固定資源(妳的可支配收入和時間)中獲得更大的份額。在它們競相追求這一目標的過程中，我們看到了這些平臺上各種各樣可疑的行為。
社交媒體被指責為許多事情的原因，其中包括了社會紛爭的加劇。讓我們好奇的是，15世紀的歐洲是否也會有同樣的感覺。妳能責怪馬丁·路德的思想導致了一個世紀的宗教戰爭嗎?他們能不能對印刷廠進行一下監管，這樣人們就不會產生任何想法了?事實上，他們確實進行了審查。但結果如何呢？
今天，許多人提倡不要過度使用社交媒體，這是一種審查制度更政治正確的說法。我們不認為第三方權威的幹涉是一個解決方案。因此，在平衡無政府主義和威權主義之間，我們在技術創新的懷抱中尋求解決方案。因為從根本上說，“媒介就是信息”。
互聯網改變了人類交流的拓撲結構，而現有的社交平臺僅僅是概念的證明。我們已經准備好接受更加激進的技術，允許自下而上的在線部落形成，而不是自上而下的集中式算法控制。因為如果由算法來決定什麽是“真理”，每個人都會為了控制算法而戰鬥。
關於當前的社交媒體平臺，有一點是正確的：它們控制著敘事，用戶變得無能為力；用戶幾乎是數字領域的農奴。正如克裏斯•迪克森所言，只要取得足夠的成功，平臺與網絡參與者的關繫就會從正和變為零和，從吸引變成榨取。此外，用戶離開平臺的成本比平臺吸引用戶的成本高得多，這是一種危險的不對稱性。
直覺上，我們理解當前現狀的次優性質，但我們面臨著協調的問題。即使妳選擇加入一個新的、更好的平臺，妳最終也會孤軍奮戰。只有在其他人切換時，妳的切換才有意義。
在過去5年裏，facebook的自由現金流增加了近兩倍，從140億美元增至400億美元。這些平臺所創造的價值往往是基於高度實用性及其提供的我們無法拒絕的某些社交功能。
正如我們之前提到的，現在的問題不是我們是否應該擁有這些平臺，而是我們如何在個人和社交層面上改善這些體驗。前者是可行的，但後者很難解決，因為技術不能規範人類的惡習。
我們相信下一代社交媒體將會利用現在被稱為Web3的技術。社交不會停止發展。然而，將純粹的理想主義作為採用的動機是幼稚的。我們需要比今天更好的用戶體驗，我們需要發明用戶在Web2領域絕對無法獲得的工具。
web3社交是什麽?
我們現在可以看到很多關於Web3社交的討論，但是它到底意味著什麽呢?它將如何發揮作用?
我們可以先把它分解成Web3和社交網絡兩部分。Web3是一個流行詞，我們用它來描述構建在區塊鏈上或與區塊鏈相關的新一代應用程序。Web 3的特點主要是去中心化和開源。但是直到今天，大多數自稱Web3的應用程序都缺乏這一屬性。
我們仍然認為其中許多應用程序將會是“Web3”，然而，將Web3視為一種新興現象而不是一種特定的應用程序會更好理解。Web3將是一種選擇，或者說是一種發生在非常多變的技術堆棧上的偏好。
應用程序可以促進Web3體驗，但“Web2到Web3”主要是一個與用戶偏好相關的範疇。這可能取決於以去中心化和中心化的方式保存的狀態和數據的比例。
在其最簡單的形式中，我們可以期待Web3社交看起來會更像一個選擇模式。其最大的功能變化是擁有妳的社交圖譜和數據以及吸引用戶的盈利模式。
從這裏，用戶可以選擇加入一個特定的平臺(共享他們的數據)，併選擇共享到何種程度。我們已經看到了Lens和建立在其上的平臺的這種模式的例子。。Brave Browser是這種策略的早期先驅，它可以被比作Web3時間軸中的netscape。
也許更有趣的是調整社交媒體feed算法的能力。我們在中間件論文中簡要地談到了這個想法，但在這裏我們將更深入地對其進行闡述。
雖然當前的模型優化了參與度(在平臺上停留的時間，點擊率等)，但未來的Web3平臺將能夠提供靈活的管理。事實上，考慮到Web3中數據的可訪問性，我們認為內容的管理是價值增值的關鍵。這裏的贏家將是那些為用戶提供最理想體驗的玩家。
這可以從多個角度切入，如個人社交內容(妳的朋友參與了什麽)和非社交內容(如新聞)，盈利能力(用戶選擇看更多廣告)，學習(教育內容)和情感基調(更多的垃圾帖子)的理想平衡。
如何實現Web3社交
繪制網絡地圖和新的捆綁關繫
通過引入PageRank算法，谷歌成功地構建了Web1中未經過濾的數據荒地。PageRank讀取了出站和入站鏈接的流量，從而創建了一個網站的圖錶。在此之前也曾有過其他的努力，但沒有一個變得如此重要。
然後，每個網站根據其在圖錶中的重要性進行排名，這些重要性由通過它們的流量多少以及它們與網絡中其他重要節點的連接密度決定。
PageRank的引入為未經過濾的數據創造了背景，併讓互聯網產生了一個飛躍。它創造了勢頭——人氣帶來了知名度，從而提高了網站的人氣。在這種自發的勢頭下，出現了排名靠前的網站，它們現在充當了我們在互聯網上導航的路標。
如果我們同意區塊鏈協議是Web3的基礎，那麽我建議錢包地址是應該被索引的新網站，而不是應用程序。
Web2是自上而下的。網站(應用程序)正在錨定信息——這是一個以應用程序為中心的flow。應用程序擁有用戶。
Web3是以地址為中心的。用戶被嵌入到協議中，他們不需要應用程序或網站來創建賬戶或在線身份。
區塊鏈通過將用戶直接整合到協議中來解除應用程序的中介。用戶擁有自己的地址，這些地址實際上是沒有任何標識符的帳戶。用戶不再依賴服務來賦予他們身份背景，相反，服務完全依賴用戶帶來他們的身份，有機地和自下而上地創造背景。
區塊鏈是保持狀態的機器。它們將背景(狀態)從服務中分離出來。這就是我們創建新網絡捆綁關繫的方式。
提供狀態轉換的地址和底層區塊鏈對這些新捆綁關繫來說至關重要。應用程序雖然仍然提供UX訪問，但用戶類別是不同的。就像餐廳及其顧客使用城市的基礎設施一樣，應用程序和用戶都利用了區塊鏈的狀態。
當這些地址通過發送交易和簽署消息參與時，它們創建了一個復雜的交互圖。目前的Web3圖錶主要是金融性的，跟蹤地址之間的價值流動。
我們如何理解這張圖?我們如何讓它“社交化”?
橫嚮和縱嚮的相關性
正如我們今天所知，Web3主要是獨立於環境的:貨幣價值不依賴於任何東西，它是水平相關的。金融資本不需要背景就有價值。
相比之下，我們通過社交媒體進行的社交互動是依賴於環境的:當脫離了妳的社交網絡時，點贊併沒有什麽意義。因此，社會資本是垂直相關的，不是普遍的，也絕對不是可轉移的。
背景主要指網絡中的集群。如果妳在一個社區中擁有某種地位，它不能直接轉移到另一個社區。
作為一個有影響力的人，無論是在現實生活中還是在Twitter上，妳都在試圖將妳的垂直相關性轉化為水平相關性。這就是所謂的“網絡貨幣化”。
數字領域的垂直相關性指標以“點贊”、“回應”、“訂閱者”、等形式出現。這是我們在線身份的聲譽得分。時至今日，這些社交指標幾乎不存在於Web3中，而大多與Web2綁定在一起。
今天我們可以看到一些來自用戶互動的社交指標，特別是DegenScore。但是，金融交易不可能是編織Web3結構的唯一一種交互類型。我們需要添加不同的背景，而不僅僅是通過在價值互聯網上附加社會標識的金融。
在pagerank出現之前，互聯網併沒有一個明確的應用程序(網站)圖錶來錨定Web2。Web3目前也面臨著同樣的問題。從數字主權的角度來說，分離狀態是好的，但從創造環境的角度來說則不是最理想的。
我們所說的背景是什麽意思?網絡上的背景通過索引圖編織而成。圖是一種承載信息的數學結構。我們通過將標識符(值)附加到該結構中的節點來創建此結構。
考慮到Web2中的用戶關繫隱藏在應用程序的墻後面，我們不允許獨立生成背景。一切都通過利用封閉的數學結構的算法提供給我們。
識別符即服務
妳的Web3地址是匿名的。它的默認狀態沒有標識。這有好處也有壞處。好的是妳可以匿名。不好是因為它不攜帶任何標識符，不能成為社交性質的，這意味著它無法與其他人大規模地建立連接。
Web2帳戶的默認標識來源於應用程序。為了獲得Web3帳戶的身份，我們需要“標識符即服務”(標識符是一個用於可驗證認證的詞)。換句話說，我們需要為我們的賬戶提供標識符的應用程序。
如上所述，Web3沒有固有的社會圖譜，但有一個金融圖譜，因為我們可以在賬戶之間建立資金流動。與金融資本不同，社交資本是不可轉移的。至少不能直接轉移。維塔利克稱這種屬性為靈魂綁定。
判斷一個人的社交資本的一種方法是弄清楚他有多少朋友。在比特的世界裏就是一個人有多少追隨者，或者受雇於哪個機構。在這裏，中央機構嚮個人提供證明。機構是聲譽第三方。這種認證可以識別人的身份，以幫助調解與他人的互動。
一般來說，身份是建立在不可轉移的基礎上的，它不是一次性的，而是流動的。如果妳在LinkedIn上創建個人資料，妳就是在展示妳的工作經歴。妳可以刪除它或更改它，但出售它是沒有意義的。
Web3的社交媒體很可能是新興的。這意味著它將不會建立在社交媒體平臺上，而是由社會標識符支持。不可轉讓的證明將作為標識符。Web2或Web3的應用程序將成為這些聲譽的第三方。
Web3將是非常流動的、模塊化的、不那麽靜態的。它將不再以應用程序為中心，而是以身份為中心。妳可以把妳的標識符帶到任何地方。這產生了下遊創新的應用程序，其應用程序旨在滿足尋求添加標識符的用戶，從而支持下一代社交網絡。
這樣做的好處是可以將Web2標識符移植到Web3中。通過這種方式，Web2應用程序可以繼續為Web3提供服務，從而放棄它的一些功能。這也意味著，Web2沒有終點，Web3沒有起點。
Web2應用程序可以為Web3帳戶提供服務，作為認證的來源。他們會將其本地狀態貨幣化。隨著傳統平臺嚮更原生的Web3貨幣化模式轉變，通用狀態保持被內置到區塊鏈上的賬戶或Ceramic或Kwil等新的模塊化數據層中。
Web3(或“Web3ness”)主要描述的是Web2應用的權力轉移，但它不是一個目的地。誰控制了狀態，誰就控制了網絡上的協調工具。Twitter的角色可能會改變，但它仍然是我們會使用的應用程序。妳的Twitter帳戶可以成為Web3跨越各種場所的更豐富身份的組成部分。
藍色復選標記：尋找相關性
我們很喜歡一個名為Userfeeds的項目在2017年發佈的一份白皮書。Userfeeds希望構建一種協議，“為集成相關性算法創建一個開放層，結合來自共識層（區塊鏈）的信號，但增加一個個性化的組成部分”。
這是什麽意思呢?讓我們來分析一下。Userfeeds在數學意義上將相關性定義為“可預測性”:
一個信號的相關性越高，它對另一個信號的預測能力就越強。在X中識別關於Y的相關信息的過程是通過“壓縮”X中的信息而不失去對Y的預測能力來完成的。這種“壓縮”的最終結果是用關於X的最小信息來預測Y的能力……網絡上人們行為(X)中的相關信息就是它提供的關於網絡上其他人的其他行為(Y)的信息。
當人們談論去中心化的社交圖譜時，他們忘記了我們併不需要新的節點，只需要描述邊緣;這意味著我們只需要定義用戶之間的關繫。這可以通過可驗證的證明來完成，或者像我們在這項研究中所說的那樣：標識符。
不會有無許可藍色復選標記的單一提供者。將會有各種各樣的標識符提供者，其中有些會比其他的更有吸引力。有些可能在某些集群中更為突出。
也許不太可能，但Twitter本身可以通過提供證明將其商業模式轉嚮更開放的網絡動態。想象一下"Vitalik在關註我"的NFT徽章。他們可以通過保持標識符的更新來變現，因為這種證明的價值會隨著時間的推移而下降。
移植Web2標識符是描述錢包地址關繫的一種方式。與此同時，我們已經在Web3上生成了一些社會證明:擁有NFT，擁有同質化代幣、成為DAO的一部分，參與治理等等。
所有這些都可以在沒有doxxing的情況下轉換為標識符。匿名是Web3的未來，因為“匿名允許言論自由，防止社交供應鏈的中斷”。
如今，Web3指的是雲計算中的匿名經濟。在不久的將來，它將通過用戶友好的身份管理得到豐富，保護用戶的隱私，允許他們聚合聲譽，管理自己的在線身份併“擁有自己的社交圖譜”。
這方面的一個項目是Sismo——一個基於零知識證明元數據加密認證的UX友好的Web3身份管理繫統。用戶可以通過Sismo管理來自ETH地址和Web2社交檔案的元數據，併通過作為遊戲證明的NFT徽章選擇性地披露這些信息。
例如，錢包X可以證明它在推特上被Vitalik關註，而不用透露它是誰。
Sismo允許妳將妳的聲譽信號聚合為一個，然後使用特定的在線角色。人們可能希望有一個角色用於治理討論，然後有一個其他的角色來進行其他目的。
我們可以將Sismo視為身份中間件。它是可擴展的和遊戲化的，人們可以提出自己的想法來證明“擁有X數量的代幣Z”等等。
我們設想許多像Sismo這樣的認證提供商為最可靠和最受歡迎的標識符進行競爭。其中有些會被採用，有些不會，有些只會流行一段時間(就像Instagram或TikTok濾鏡一樣)。妳選擇的標識符可以視為妳用於社交圖譜上的個人濾鏡。
除此之外，我們還看到類似的東西贏得了ETH紐約黑客馬拉鬆:ETHdos。這是一種有效地在Web3中顯示分離程度的ZK方式，這對於構建探索連接的新方法來說是一個有趣的概念。
一旦我們採用了認證服務，我們就需要聚合器和算法提供者。想象一下，訂閱不同的類似於pagerank的索引提供者，併根據妳的需要個性化網絡體驗。妳可以根據自己的喜好切換算法。
這就是相關性在下一代Web用戶體驗中將被定義的方式。回到我們所說的策劃的重要性，由於這些認證的分佈式性質，妳需要解釋層來理解這些內容，併提供切實的體驗
改善協調的另一個重要方面是建立有助於形成共同知識的應用程序:
“共同知識對於協調來說往往很重要。例如，一群人可能想就某個問題發錶意見，但只有在有足夠多的人同時發錶意見時，他們才會覺得這樣做是安全的。”(Vitalik)
如果我們真的能做到這一點，我們不僅能建立一個私人的、無許可的社交圖譜，還可以開始形成一個開源的知識圖譜，一個動態的、以用戶為中心的、不斷變化的信息目錄，就像維基百科一樣，但它更具流動性和潛在的加密可驗證性。
結論
綜上所述，我們已經討論了之前的Web2社交媒體模型、Web3社交將會是什麽樣子，以及我們如何從Web 3的當前狀態實現這一點。我們看到一個認證/靈魂綁定/NFT的世界，增加了使Web3具有社交相關性所必需的垂直背景。
為了更好地說明Web3社交的不同之處，我們提供一個簡單的例子:
如今的web3約會:
未來的Web3約會:
web2社交網絡建立在網絡效應的基礎上，併慢慢過渡到類似新聞推送的內容服務。未來的趨勢是長尾社交媒體。社交平臺將不再是一個基礎平臺，而是可以通過可驗證的認證（也就是標識符）將自己轉變為一個可選的聲譽分類賬。新聞推送和內容未來會是跨平臺聚合的。
需要註意的重要一點是，我們不能指望Web3社交是解決社交平臺弊病的靈丹妙藥。這其中可能存在一些更根本的原因。記住“媒介即信息”總是好的。
